Ideias criativas geram engajamento ou vendas nas lojas, transformando-se em estratégia das franqueadoras, utilizando recursos próprios, royalties obtidos e atuando como gatilho de curiosidade no ponto nevrálgico da propaganda.
No mundo dos negócios, o Marketing é a chave para conectar a marca ao consumidor e definir sua identidade no mercado. É através do marketing que as empresas conseguem impulsionar as vendas e aumentar sua visibilidade. No entanto, quando as finanças estão apertadas, muitas empresas optam por cortar os custos de marketing, o que pode ser um erro grave.
Quando se trata de Propaganda e Publicidade, os contratos de franchising estabelecem que franqueadoras e franqueados devem trabalhar juntos para aportar recursos e garantir a Divulgação eficaz da marca. Isso é fundamental para o sucesso de qualquer negócio, pois o marketing é responsável por criar uma imagem positiva da marca e atrair novos clientes. Um bom marketing pode fazer toda a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma empresa. Portanto, é importante que as empresas invistam em marketing e não o vejam como um custo dispensável. O marketing é um investimento que pode trazer retornos significativos.
Marketing no Franchising: Entendendo as Regras
O marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Segundo Lucien Newton, vice-presidente da consultoria 300 Ecossistema de Alto Impacto, ‘com muitos colaborando, é possível fazer bastante coisa’. Existem dois tipos de marketing no franchising: institucional e local.
O marketing institucional envolve a divulgação da marca de forma abrangente, podendo ser custeada com recursos do fundo de propaganda, arrecadado mensalmente de todos os franqueados, bem como pela própria franqueadora, com recursos próprios ou com parte da receita obtida pelos royalties. Já o marketing local é responsabilidade exclusiva do franqueado e tem a finalidade de divulgar o negócio em seu território, para estimular as vendas e atrair consumidores.
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Estratégias de Marketing Criativas
Existem várias estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas no franchising. Aqui estão algumas exemplos:
1. Gatilho de curiosidade: Leonardo Vicente de Magalhães, franqueado da Suporte Smart, criou uma promoção chamada ‘Não compre seu iPhone agora’ para gerar um gatilho de antecipação e curiosidade. A campanha nas redes sociais informava que as lojas estavam preparando ‘as melhores ofertas para a troca de celular’. A iniciativa foi replicada por outros franqueados da marca e alcançou um recorde de vendas em apenas um dia.
2. Brincadeira para pais e filhos: Cezar Adinan Rodrigues de Almeida, franqueado da market4u, percebeu que algumas crianças pulavam no piso das lojas como se estivessem brincando de amarelinha. No Dia da Criança, ele teve a ideia de adesivar o chão e gravar a reação das pessoas. O conteúdo alcançou mais de 10 milhões de visualizações e foi replicado por inúmeros perfis e sites.
3. São João Raiz: Bebelu Sanduíches contratou o artista Josafá de Orós para criar uma decoração especial para o São João. A iniciativa foi um sucesso e ajudou a atrair mais clientes para a loja.
Essas estratégias de marketing criativas podem ser utilizadas para aumentar a visibilidade da marca e atrair mais clientes. Além disso, é importante lembrar que o marketing no franchising deve ser feito de forma ética e responsável, respeitando a identidade e os valores da marca.
Propaganda e Publicidade no Franchising
A propaganda e a publicidade são fundamentais no franchising. Elas ajudam a criar uma imagem positiva da marca e a atrair mais clientes. No entanto, é importante lembrar que a propaganda e a publicidade devem ser feitas de forma ética e responsável, respeitando a identidade e os valores da marca.
A divulgação da marca pode ser feita por meio de recursos próprios ou com parte da receita obtida pelos royalties. Além disso, é importante lembrar que a propaganda e a publicidade devem ser feitas de forma criativa e inovadora, para atrair a atenção do público.
Conclusão
O marketing no franchising é uma estratégia crucial para o sucesso de uma franquia. Existem várias estratégias de marketing criativas que podem ser utilizadas, como o gatilho de curiosidade, a brincadeira para pais e filhos e o São João Raiz. Além disso, é importante lembrar que a propaganda e a publicidade devem ser feitas de forma ética e responsável, respeitando a identidade e os valores da marca. Com uma estratégia de marketing bem planejada, é possível aumentar a visibilidade da marca e atrair mais clientes.
Fonte: @ PEGN
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