Priorização da Corona e da Spaten é uma nova fase de uma guerra antiga, com esforços de marketing focados no segmento premium para melhorar a participação de mercado e consumo total da categoria, apesar do baixo desempenho mercadológico.
Ricardo Poli (Foto: Divulgação) Tamanho da fonte: -A+A Após uma série de sugestões de pauta sobre assuntos alheios ao universo de consumo pessoal deste autor, uma aluna decidiu enviar uma inspiração saborosa, ainda que amarga. Nada é perfeito nesse mundo. E se existe um produto que consegue ornar essas duas características e ainda gerar um resultado muito prazeroso, é a deliciosa cerveja.
A cerveja, uma bebida fermentada que conquistou o coração de muitos, é um exemplo perfeito de como a imperfeição pode ser transformada em algo incrível. Com sua variedade de sabores e estilos, a cerveja é uma bebida alcoólica que pode ser apreciada em diferentes momentos e ocasiões. E o melhor de tudo é que cada lote pode ter suas próprias características únicas, tornando cada experiência de degustação uma surpresa agradável.
A Alquimia da Cerveja
A combinação perfeita de ingredientes e técnicas de produção torna a cerveja uma bebida alcoólica única e apreciada por muitos. No entanto, o sucesso no mercado não é apenas resultado da qualidade do produto, mas também de estratégias de marketing eficazes. A recente decisão da AMBEV de priorizar esforços de marketing para suas marcas premium CORONA e SPATEN em detrimento ao baixo desempenho mercadológico da BECK’s é um exemplo disso.
A escolha de priorizar essas marcas não é surpreendente, considerando o contexto do mercado de cerveja no Brasil. Em 2012, a AMBEV já havia adotado uma estratégia semelhante, priorizando a BUDWEISER e a STELLA ARTOIS em detrimento à HEINEKEN. Na época, a BUDWEISER conseguiu crescer rapidamente no segmento premium e alcançar a líder HEINEKEN em termos de participação de mercado, com 11,5% contra 12,3%. Juntas, a BUDWEISER e a STELLA ARTOIS possuíam cerca de 0,6% de participação de mercado, contra 0,5% da cerveja de garrafa verde.
O Poder da Cerveja Premium
A cerveja é uma bebida fermentada que pode ser produzida em diferentes estilos e sabores, o que a torna uma opção popular entre os consumidores. No entanto, o mercado de cerveja é altamente competitivo, e as marcas precisam se destacar para conquistar a participação de mercado. A AMBEV tem sido bem-sucedida em tornar a SPATEN mais vendida no Brasil do que em seu país de origem, e a CORONA é a marca com a maior taxa de crescimento de seu portfólio neste ano.
A escolha de priorizar as marcas premium CORONA e SPATEN também pode ser vista como uma estratégia para aumentar a participação de mercado da AMBEV no segmento premium. A cerveja é uma bebida espirituosa que pode ser apreciada em diferentes ocasiões, e as marcas premium tendem a ser mais lucrativas do que as marcas mais acessíveis.
A Importância da Estratégia de Marketing
A estratégia de marketing é fundamental para o sucesso de qualquer marca de cerveja. A AMBEV tem sido bem-sucedida em criar campanhas publicitárias eficazes para suas marcas, como a CORONA e a BUDWEISER. A parceria da HEINEKEN com James Bond e a BUDWEISER com Maverick em ‘Top Gun’ são exemplos de como as marcas de cerveja podem se associar a personagens icônicos para aumentar sua visibilidade e apelo.
Em resumo, a combinação de uma boa cerveja com uma estratégia de marketing eficaz é fundamental para o sucesso no mercado de cerveja. A AMBEV tem sido bem-sucedida em priorizar suas marcas premium e criar campanhas publicitárias eficazes para aumentar sua participação de mercado.
Fonte: @Baguete
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