Promoções dominam o calendário comercial da gigante do varejo no Brasil, influenciando o comportamento de consumo.
Propaganda No calendário de eventos comerciais da Amazon (AMZO34), o Prime Day, que teve início nesta terça-feira (16), já está sendo considerado um evento tão importante quanto a Black Friday.
Este evento é uma excelente ocasião para os consumidores aproveitarem descontos especiais em uma variedade de produtos, além de ser uma oportunidade para os vendedores aumentarem suas vendas online. A Amazon espera que o Prime Day deste ano seja um evento de grande sucesso, superando as expectativas de vendas anteriores.
Evento de Consumo Brasileiro: Estratégias para Datas Comemorativas
Embora a empresa adote como lema que cada uma das ocasiões festivas costuma ser maior que a anterior, o comportamento de consumo do brasileiro tem estimulado a companhia a investir na ocasião que precede o período mais quente para o varejo. O calendário de eventos, como a Black Friday e o Prime Day, hoje, são eventos igualmente importantes por motivos diferentes. No entanto, a gente sabe que é o momento em que o brasileiro se prepara, se planeja para fazer compras’, conta a diretora de marketing e prime da Amazon Brasil, Camila Nunes.
Baixe uma lista de 10 ações de Small Caps que, na opinião dos especialistas, possuem potencial de crescimento para os próximos meses e anos. A estratégia da empresa para datas comemorativas concilia os eventos proprietários da Amazon, como o próprio Prime Day e a Mega Oferta Prime, feita em outubro do ano passado, com aqueles universais, como a própria Black Friday e o Dia do Consumidor – data que toma força no calendário do comércio brasileiro.
Na parte proprietária, os eventos normalmente se destinam aos assinantes do Prime. A empresa não abre dados sobre a quantidade de conversões de novas assinaturas que conquista nestes eventos, embora dados de 2023 indiquem um aumento de 100% no tráfego do site da Amazon durante os dias do Prime Day. Sempre que questionada, a empresa reforça que o próximo evento – entre Black Friday e Prime Day – será maior que o anterior: isso é, o Prime Day de 2024 é maior que a Black Friday de 2023, mas deve ser menor que a próxima.
Historicamente, a Black Friday é considerada o início das compras de Natal, período mais importante para o varejo no ano. ‘São eventos que têm uma continuidade, inclusive na forma como nos comunicamos. Acabando a Black Friday, na segunda-feira seguinte, logo começamos a nossa campanha de Natal’, diz Nunes. ‘Entendemos que é um período inteiro de compras, alguns clientes antecipam [as compras no Natal], mas há uma continuidade.’
Fonte: @ Info Money
