Empresa líder no WARC Creative 100 com campanha Bug King, reconhecida no Festival de Cannes e premiações globais. Melhor campanha da comunidade gamer com cupons ‘bugados’.
O Burger King conquistou mais um título de destaque, sendo eleito a marca mais criativa do mundo no reconhecido ranking WARC Creative 100 pelo sexto ano consecutivo. A campanha premiada que garantiu esse reconhecimento foi a ‘Bug King’, que chamou a atenção da comunidade gamer para encontrar bugs em jogos eletrônicos e usufruir de descontos de até 40% nos lanches e pontos exclusivos no Clube BK.
O impacto da estratégia inovadora do Burger King vai além do setor alimentício, consolidando a marca como referência em criatividade e engajamento com o público. A campanha ‘Bug King’ não só incentivou a interação dos gamers, como também fortaleceu o posicionamento do BK como uma marca que está sempre inovando e surpreendendo seus clientes.
Campanha Bug King: O sucesso do Burger King
Dados internos da marca apontam que a ação, criada no Brasil, gerou 60 mil vendas por meio de cupons ‘bugados’. Já em termos de reconhecimento, a campanha arrematou cinco prêmios no Festival de Cannes em 2022.
Reconhecimento global e Festival de Cannes
Segundo Ariel Grunkraut, CEO da ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil, Bug King foi a mais bem avaliada entre todas as campanhas de BK premiadas e reconhecidas no mundo. Os prêmios conquistados pela Bug King foram essenciais para o título conferido ao Burger King.
Isso porque o ranking da WARC Creative 100 acompanha diferentes competições publicitárias de relevância regional e global, que exigem que os participantes demonstrem a criatividade da campanha. As campanhas (e as marcas e agências por trás delas) recebem pontos com base nos prêmios que ganham nessas competições.
Além do Burger King, que marcou 665.1 pontos nos critérios de avaliação, compõem o Top 10: Corona (639.8 pontos), McDonald’s (595.2), Heinz (576.3), Heineken (574), Apple (564), Dove (441.5), Oreo (428.3), IKEA (362.9) e Michelob ULTRA (351.5).
Burger King e a polêmica com Kid Bengala
Criatividade às vezes polêmica Em fevereiro, o Burger King se envolveu em uma polêmica no Brasil ao contratar o ex-ator de filmes adultos Kid Bengala para estrelar uma nova campanha digital. Em um vídeo curto, o influenciador fazia piadas de cunho pornográfico para descrever sua experiência experimentando os sanduíches da rede.
No Instagram, os internautas utilizaram termos como ‘sem noção’, ‘vergonhoso’ e ‘desnecessário’ para descrever a ação, argumentando que a peça desrespeitava o público infantil que acompanha o BK. Horas mais tarde, a empresa removeu o vídeo de sua página.
Em bate-papo com o Clube Mundo do Marketing, Juliana Cury, então Vice-Presidente de Marketing e Vendas do Burger King, explicou que ao nortear os comerciais pela criatividade e pela relevância cultural, a marca consegue contrapor a falta de budget e tocar em assuntos mais relevantes para as pessoas, o que acaba gerando uma exposição de marca muito grande.
Fonte: @ Mundo do Marketing
