Primeira masterband nova campanha da marca, depois de 10 anos. Influenciadores relevantes gerações atitude. Primeiro desafio contexto visão mundo vocação mudar realidades. Olhar futuro ampliação iniciativas sustentabilidade natureza. Gente conhecimento prático versatilidade giro colher movimento vida.
A Nescafé acaba de retornar à mídia lançando a campanha ‘MAKE YOUR WORLD’, adaptada no Brasil para ‘FAÇA SEU MUNDO’. A campanha, desenvolvida pela DPZ, traz influenciadores relevantes para o público mais jovem, com o objetivo de fortalecer a conexão da marca com as novas gerações, que estão inovando a forma de tomar café através da elaboração de novas receitas.
Além disso, a campanha incentiva os consumidores a criarem novas experiências e explorarem diferentes possibilidades dentro do universo do café. Faça seu mundo ainda mais saboroso com Nescafé e descubra diversas maneiras de apreciar essa bebida tão tradicional de forma inovadora. Crie novas memórias e sabores únicos com Nescafé em seu dia a dia!
Explorando os Novos Horizontes da Campanha
Com estreia neste período, a campanha, que tem como foco principal a digitalização, surge com uma abordagem arrojada, utilizando estratégias inovadoras no Instagram e TikTok, além de investir em mídia out-of-home, presença em televisão aberta e online, e realização de eventos em diversas regiões do país. Esta campanha marca um marco importante para a marca, sendo considerada a primeira masterband após uma década sem esforços significativos de comunicação. O objetivo é inspirar as novas gerações a criarem legados marcantes, incluindo a revitalização do próprio legado do Nescafé.
Make Your World: Criando Seu Próprio Universo
A adaptabilidade e a construção do conceito criativo foram desafios iniciais enfrentados pela agência DPZ, que teve que compreender o verdadeiro significado por trás do slogan ‘FAÇA SEU MUNDO’ para o público brasileiro. A estratégia adotada envolveu a colaboração de um grupo de influenciadores renomados, aqueles que estão deixando sua marca na cultura e entretenimento, a fim de incentivar o público a moldar seu próprio mundo dentro de seu contexto, a partir de uma atitude, uma visão de mundo ou uma vocação para transformar realidades.
Um Vislumbre para o Futuro: Sustentabilidade em Foco
Com um olhar voltado para o futuro, a nova campanha ‘Make Your World’ transcende a simples mensagem publicitária. Ela se apresenta como um convite para as pessoas compartilharem suas narrativas e vivências com Nescafé, em diferentes momentos do cotidiano, reestabelecendo uma conexão emocional com a marca que se entrelaça com a história de tantos brasileiros ao longo do tempo.
Com quase sete décadas de presença no mercado nacional de cafés, Nescafé tem liderado através de inovações, desde a introdução pioneira do café solúvel até a diversificação do portfólio que inclui cafés torrados e moídos, cápsulas, lattes e bebidas prontas para consumo. Para além da evolução do consumo no Brasil, a marca se destaca pela sua atuação na promoção de iniciativas sustentáveis na cadeia produtiva do café, exemplificado pelo programa ‘Cultivado com Respeito’. Com pilares fundamentais como natureza, gente e conhecimento, a Nescafé busca inspirar novos legados a partir de sua própria trajetória.
Make Your World: Movendo-se Rumo ao Novo
O lançamento do novo posicionamento global da Nescafé, com o mote ‘MAKE YOUR WORLD’, chega ao Brasil como peça central da nova campanha do café solúvel, produto icônico que deu origem à marca. A investigação aprofundada sobre o significado de ‘criar seu próprio mundo’ para o público revelou que, por estas terras, aqueles que estão moldando seu universo estão sempre em constante movimento, ávidos por experiências e desafios.
A sinergia entre o dinamismo desse público alvo e a praticidade bem como a versatilidade do café solúvel é instantânea. A campanha nasceu a partir da representação visual do movimento da colher mexendo diferentes preparos de café, alinhado ao movimento na vida de variados influenciadores, os quais convidam o público a transformar seu mundo à sua maneira.
Desafio e Inovação: Expandindo Horizontes
Além da DPZ, outras agências como Publination, Pub e Thrive, juntamente com as produtoras Sentimental, Punch e Tango, estão colaborando nesta campanha inovadora. A veiculação das peças teve início em 26 de abril, a nível nacional, com previsão de continuidade até outubro.
Como parte das ativações planejadas, a campanha contará com presença marcante em diversas plataformas: TV aberta com veiculação de filmes de 15 e 30 segundos, OOH, estratégias digitais, influenciadores, missão da marca, presença no TikTok, bem como eventos de interatividade e engajamento com a marca em diversos locais.
Fonte: @ Ad News
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