A farmacêutica brasileira estreia na categoria com cremes dentais e enxaguantes bucais sob Carmed. Desenvolvimento de marketing, estratégia de varejo, investimento e faturamento digital.
Com o objetivo de fortalecer o cuidado oral e garantir a saúde bucal, as marcas de produtos de cuidado pessoal têm se destacado no mercado. E é assim que a Carmed, linha de hidratantes labiais da Cimed, saiu do radar como uma das principais marcas que conquistaram o coração dos consumidores. E é claro que os irmãos João Adibe Marques e Karla Felmanas, CEO e vice-presidente da Cimed, foram os principais destaques que apresentaram a linha em junho de 2023 e desde então, os números mostram o quanto ela foi bem recebida.
Para cuidado bucal, é fundamental ter uma rotina de higiene bucal eficaz, que inclua a limpeza dos dentes, escovação da língua e uso de uma escova com cerdas macias. Isso ajuda a prevenir doenças bucais, como cáries e gengivas inflamadas. Além disso, o uso de oral, como hidratantes labiais, pode ajudar a manter a pele dos lábios hidratada e saudável. Isso é especialmente importante para pessoas que passam muito tempo ao ar livre ou que têm problemas de oral, como queima solar ou estresse. Com a Carmed, os consumidores podem ter a certeza de que estão usando produtos de qualidade, desenvolvidos com a melhor tecnologia e ingredientes naturais.
Oportunidades de Investimento no Setor de Oral Care no Brasil
A Cimed está se preparando para uma explosão no mercado de oral care com a sua marca Carmed, com um faturamento projetado de cerca de R$ 400 milhões em 2024. Com 5,5 milhões de seguidores nas redes sociais, a marca está pronta para turbinar suas cifras com a entrada no mercado de oral care. A estratégia da Cimed inclui a ampliação do alcance e do portfólio da Carmed com o lançamento de cremes dentais e enxaguantes bucais, produtos que marcam a sua entrada no mercado de oral care.
O impacto do oral care para a Carmed é 20 vezes maior do que o hidratante labial, segundo João Adibe Marques. A marca já fatura R$ 1 bilhão no sell-out (volume total vendido no varejo) e projeta bater o primeiro bilhão no sell-in (vendas para o varejo) em 2025. A Cimed está motivada pelos indicadores da categoria no Brasil, que movimenta R$ 8,2 bilhões anualmente e é o segundo em termos de recorrência, presente em 98% dos lares do País.
Com um investimento não revelado, o projeto para ocupar o novo espaço teve início há seis meses. A fórmula para se diferenciar e alcançar o pódio da categoria é conhecida e segue o modelo já adotado pela Carmed, combinando ações de divulgação com mídias tradicionais e o poder de viralização da marca nas redes sociais.
A Carmed está em parceria com a fabricante de balas Fini, assim como feito nos hidratantes labiais, e lança cremes dentais e enxaguantes bucais com sabores Fini Beijos e Fini Dentadura, com preços na faixa de R$ 14 a R$ 18. Em janeiro, os sabores cereja e melancia serão adicionados a esse pacote. E, no segundo semestre de 2025, o plano é complementar esse portfólio com fio dental e escovas de dente.
A Cimed está se concentrando inicialmente no varejo farmacêutico, que responde por 40% das vendas da categoria no Brasil, aproveitando-se da sua presença em 98% das gôndolas. Com bons números, a Carmed já registrou a venda de 7 milhões de cremes dentais. Para o primeiro ano da operação, a meta é chegar a um volume de até 100 milhões.
Com uma estratégia de marketing digital e uma equipe de especialistas em oral care, a Cimed está se preparando para uma grande explosão no mercado e alcançar o top 3 do segmento em três anos.
Fonte: @ NEO FEED
