Unilever investe em perfumação para roupas no Brasil, segundo maior mercado consumidor de fragrâncias do mundo, com intensificador de perfumes, notas de âmbar e pontos de venda em casas de perfumaria.
Roseani Rocha 10 de outubro de 2024 – 19h11 Com base em dados da Kantar que revelam o Brasil como o segundo maior mercado consumidor de perfume do mundo, atrás apenas dos EUA, a Unilever, com sua marca de amaciantes Comfort, está inovando no mercado com um novo produto: Comfort Boom, que promete revolucionar a forma como as pessoas experimentam fragrâncias em seus lares.
O novo produto da Unilever é uma resposta ao crescente interesse dos brasileiros por perfume e fragrâncias de alta qualidade. Com o Comfort Boom, a empresa busca oferecer uma experiência única de limpeza e frescor, combinando o poder de limpeza de seus amaciantes com o aroma agradável de um perfume. Além disso, o produto também é projetado para ser amaciante e suave com as roupas, tornando-o uma escolha ideal para quem busca uma solução completa para a limpeza e o cuidado com a roupa. Com o Comfort Boom, a Unilever está redefinindo o conceito de limpeza e frescor no Brasil.
Um Novo Conceito de Perfume
De acordo com Giovanna Bressane Gomes, vice-presidente de marketing de cuidados para a casa na Unilever, o Comfort Boom é um produto inovador no mercado brasileiro, pertencente à categoria de intensificador de perfumes. Esse perfume em cristais pode ser utilizado em conjunto com o sabão e amaciante durante a lavagem das roupas. Mesmo após a lavagem, o perfume encapsulado nos cristais continua a ser liberado, garantindo 20 vezes mais perfume por até 12 semanas, segundo a marca. O produto será lançado em duas versões: Euforia Floral, com notas de âmbar e um toque adocicado e amadeirado, e Explosão de Frescor, mais fresco e com combinação de patchouli amadeirado.
O perfume é um elemento fundamental na escolha de produtos de limpeza, e o brasileiro é apaixonado por fragrâncias. O produto foi desenvolvido para atender a essa demanda, trabalhando com intensidade e duração, com perfumes mais refinados que combinam com os outros itens do processo de lavagem, como o amaciante. A perfumação é um fator decisivo na escolha de produtos de limpeza, e o Comfort Boom busca atender a essa necessidade.
Estratégia de Lançamento
Para comunicar o lançamento do Comfort Boom, a estratégia será focada em dois pilares principais: marketing e ações com promotoras em pontos de venda, além de conteúdo em redes sociais com um squad de influenciadores, liderado pela atriz Taís Araujo. A campanha também incluirá OOH e vídeos para digital e TV aberta, criados pelas agências Dark Kitchens e BR Media. No total, serão mais de 2 mil criadores de conteúdo e 97 influenciadores envolvidos na campanha.
As ações com influenciadores já começaram e devem aumentar gradativamente nas próximas semanas, enquanto os filmes para TV e mídia OOH estreiam na semana do dia 20 de outubro e ficarão no ar até dezembro. A CMO de cuidados para a casa da Unilever destaca que Comfort é uma marca pioneira em amaciantes no Brasil, mas o movimento atual representa a entrada da marca em uma nova categoria dentro de cuidado com as roupas.
Desenvolvimento e Parcerias
As fragrâncias de Comfort Boom foram desenvolvidas pelos times de pesquisa & desenvolvimento da Unilever em parcerias com grandes casas de perfumaria globais. A marca não divulga quais casas de perfumaria estão envolvidas nesse projeto. ‘Comfort é uma marca forte com consumidor e estamos sempre de olho em suas demandas. A necessidade por perfume é cada vez mais potencializada, com o perfume do amaciante usado até para além das roupas’, explica a executiva. Sem citar números, Giovanna diz que a categoria como um todo está muito aquecida, e a marca Comfort especificamente é tradicional, reconhecida pelo consumidor e tem sua confiança.
Fonte: @ Meio&Mensagem
