Definir identidade e táticas de marketing é essencial para uma marca forte no setor imobiliário, consolidando elementos da identidade da marca para sucesso.
A forte construção de uma marca é um passo fundamental para o futuro de uma incorporadora, marcando a diferença em cidades médias onde o mercado imobiliário é uma atração constante. Uma marca forte ajuda a gerar confiança, atrai investidores e fortalece a reputação no mercado.
No cenário atual, a concorrência entre empresas de construção e incorporadoras em cidades médias é intensa, mas uma marca forte da empresa com uma visão sólida pode superar essa barreira e se destacar no mercado imobiliário. Uma incorporadora com uma marca imobiliária de grande respeito consegue atrair a atenção de investidores, clientes e até mesmo outros profissionais do setor, aumentando suas chances de sucesso.
Desenvolvendo Uma Incorporadora Forte: Elementos Fundamentais
Para construir uma marca forte no setor imobiliário, é essencial entender o conceito de identidade de marca e sua importância para a incorporadora. No mercado competitivo, é crucial criar uma identidade autêntica e atrativa que gera confiança e atrai compradores e investidores. Para incorporadoras de médio porte atuando em cidades em crescimento, uma marca forte é um diferencial que comunica seriedade e segurança.
A identidade de marca não se limita ao logotipo ou ao nome da empresa, mas sim envolve valores, missão e a forma como a incorporadora age e se conecta com o público. Incorporadoras que investem em branding conseguem se posicionar melhor e construir uma percepção de valor superior. Isso é especialmente relevante para incorporadoras que atuam em mercados concorridos, onde a construção de uma identidade forte pode se tornar um elemento distintivo.
A definição da identidade da marca é fundamental para diferenciar a incorporadora da concorrência e atrair o público-alvo certo. Isso envolve definir elementos como propósito, missão, visão e valores, código de conduta e até mesmo um manifesto de marca. Esses aspectos são fundamentais para construir uma percepção de valor superior e estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo.
Por exemplo, perguntar-se qual é o propósito da incorporadora, quais valores norteiam a operação e as decisões, como queremos ser percebidos pelo público e o que só a nossa empresa faz que nenhum outro concorrente tem capacidade de fazer, pode ajudar a construir uma identidade clara que orienta todas as ações de marketing e comunicação. É fundamental investir em pesquisas de mercado para identificar as necessidades do público local e ajustar o posicionamento da marca de acordo com esses insights.
O posicionamento da marca é sobre como você quer que sua empresa seja percebida em relação aos concorrentes. Incorporadoras que desejam se destacar em cidades médias devem identificar seus diferenciais competitivos, como localização dos empreendimentos, práticas sustentáveis, qualidade construtiva ou inovação em design. Investir em estratégias de marketing para fortalecer a marca é crucial para consolidar a presença no mercado.
Isso inclui ter um planejamento claro para falar com todos os stakeholders de forma coerente, e não somente com ‘clientes potenciais para os imóveis’ como a maioria das incorporadoras faz. É fundamental ter um plano claro que envolva corretores de imóveis e imobiliárias parceiras (que são os vendedores do produto e o elo de ligação com os potenciais clientes), além de vizinhança, fornecedores, agentes bancários, dentre dezenas de outros públicos.
Fonte: @ Portal VGV
