Artigo de Elisa Rosenthal sobre demandas de grupos minoritários no mercado imobiliário de comunidades diversas da economia pink.
Com a chegada de junho, mês do orgulho LGBTQIAP+, é crucial considerar como a diversidade está influenciando o mercado imobiliário. A sigla representa a constante evolução de nossa sociedade em busca de compreender e respeitar todas as formas de ser e amar. No âmbito imobiliário, a chamada ‘economia pink’ tem sido um impulso para transformações significativas, destacando a importância da diversidade em todos os setores.
Além disso, a pluralidade de ideias e perfis contribui para a criação de ambientes mais inclusivos e inovadores. A variedade de experiências e perspectivas enriquece o mercado, promovendo a heterogeneidade e estimulando a criatividade em projetos imobiliários. A valorização da diversidade não apenas fortalece as relações sociais, mas também impulsiona o desenvolvimento sustentável em diferentes comunidades.
Impacto da diversidade no mercado imobiliário
A diversidade abrange a pluralidade de orientações sexuais e identidades de gênero em uma comunidade diversa que movimenta bilhões de dólares globalmente, influenciando diversos setores, incluindo o mercado imobiliário. No Brasil, aproximadamente 19 milhões de pessoas se identificam com essas orientações, gerando um gasto médio 14% superior à média e movimentando R$ 11 bilhões anualmente no varejo, representando quase 5% do PIB.
Famílias arco-íris e o consumo diversificado
O estudo ‘Rainbow Homes’, da Nielsen, destaca as ‘famílias arco-íris’, compostas por casais do mesmo sexo ou pessoas LGBTQIAP+, responsáveis por 5,5% do consumo no país, com um gasto 14% acima das demais famílias. Esses consumidores da economia pink estão cada vez mais conscientes e exigentes em suas escolhas de moradia, buscando espaços inclusivos e acolhedores.
Adaptação do mercado imobiliário à diversidade
Para atrair esses consumidores, o mercado imobiliário precisa oferecer não apenas imóveis, mas também comunidades que respeitem a heterogeneidade e variedade. É essencial ir além do marketing de nicho, implementando políticas antidiscriminatórias e promovendo eventos que celebrem a diversidade, criando espaços seguros para todos.
Importância da representatividade e inclusão
A representação nas campanhas publicitárias e na liderança das empresas do setor é crucial para construir confiança e lealdade entre os consumidores da economia pink. Segundo o Relatório Orgulho LGBTQIA+ 2023, 69% desses consumidores preferem comprar de empresas que apoiam a diversidade e inclusão, evidenciando a necessidade de um ambiente verdadeiramente inclusivo.
Iniciativas bem-sucedidas e resultados positivos
Em várias partes do mundo, existem iniciativas voltadas para as ‘famílias arco-íris’ no mercado imobiliário. Cidades como São Francisco, Berlim e áreas urbanas no Brasil, como Avenida Paulista em São Paulo, Copacabana no Rio de Janeiro e Porto da Barra em Salvador, têm revitalizado espaços, atraindo moradores e investidores, mostrando resultados positivos.
Celebração da diversidade e inclusão
Ao celebrar a diversidade e promover a inclusão, o mercado imobiliário se torna mais justo, representativo, próspero e inovador. Reconhecer a contribuição significativa da comunidade LGBTQIA+ para a economia e o mercado imobiliário é essencial, construindo um futuro mais inclusivo e equitativo para todos, especialmente no Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+.
Fonte: © Estadão Imóveis
