Fake news se propagam 70% mais rápido com avanço tecnológico. Apenas 51% dos usuários checam origem antes de compartilhar. Riscos de informações falsas em tecnologias emergentes.
Publicidade A chegada da IA generativa intensificou a possibilidade de que as falsas informações causem prejuízos não apenas financeiros, mas também à imagem das empresas, gerando dúvidas sobre se a tecnologia é uma vilã ou uma aliada. Nesse contexto, uma das palestras mais esperadas do recente AberjeTrends, ocorrido na terça-feira (25), foi a discussão sobre o tema das falsas informações.
No evento, especialistas ressaltaram a importância de combater as informações falsas de forma proativa, desenvolvendo estratégias para identificar e desmentir rapidamente as notícias enganosas. A disseminação de falsas informações pode ter impactos significativos na sociedade e no ambiente empresarial, reforçando a necessidade de um trabalho conjunto entre empresas, governos e sociedade civil para enfrentar esse desafio em constante evolução.
Desafios e Oportunidades na Era das Falsas Informações
O evento contou com a parceria do InfoMoney como media partner. Durante o Aberje Talks, mediado por Suelma Rosa dos Santos, vice-presidente de Assuntos Corporativos da PepsiCo para a América Latina, executivos renomados discutiram a propagação cada vez mais rápida de informações falsas.
A mesa debateu como as tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, estão impactando a comunicação e levantando questões éticas e legislativas urgentes. As mudanças rápidas no cenário atual não esperam pela adaptação da legislação ou dos profissionais, mas sim apresentam oportunidades para os comunicadores.
Pamela Vaiano, sócia e superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco; Adriana Moucherek, diretora de marketing, comunicação, Trade e Inteligência de Dados na Ajinomoto do Brasil; e Fabio Rua, vice-presidente de Relações Governamentais, Comunicação e ESG da General Motors América do Sul, compartilharam suas preocupações em relação à propagação de informações falsas.
A velocidade com que as fake news se espalham e suas consequências foram destacadas. ‘Vivemos um momento de grande desinformação. As fake news se propagam 70% mais rápido atualmente, o que pode resultar em prejuízos incalculáveis se não verificarmos as informações antes de divulgá-las’, ressaltou Pamela Vaiano.
Os participantes relataram experiências em que suas empresas foram prejudicadas por informações falsas disseminadas. A General Motors, por exemplo, enfrentou um boato em 2023 sobre o encerramento de suas operações no Brasil, o que exigiu uma resposta rápida para conter os danos. Fabio Rua destacou o desafio enfrentado pela empresa e a importância de agir com transparência e veracidade.
A discussão também abordou os desafios dos profissionais de comunicação em lidar com a disseminação de informações falsas, enfatizando a necessidade de práticas de fact-checking e adaptação às rápidas mudanças tecnológicas. A ética e a legislação foram apontadas como pilares fundamentais na comunicação contemporânea.
Diante do cenário atual, a comunicação eficaz com os diversos públicos torna-se essencial para transmitir informações corretas e combater a propagação de fake news. A conscientização sobre os riscos associados às informações falsas é fundamental para garantir a integridade e a confiança nas mensagens transmitidas.
Fonte: @ Info Money
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