Estudo BrandLovrs 2024 sobre o Creator POV no Brasil revela marcas desejadas por criadores, agentes digitais e oportunidades de monetização.
Os Criadores de hoje em dia desempenham um papel crucial no mundo da publicidade. De acordo com estatísticas recentes, 80% das marcas colaboram com criadores de conteúdo para promover seus produtos e serviços. Essa parceria se tornou essencial para as estratégias de Marketing, sendo que 95% das marcas reconhecem a importância dos Criadores nesse cenário.
Os agentes digitais têm o poder de alcançar públicos de maneira autêntica e envolvente. Graças à criatividade e ao alcance das plataformas online, os Criadores de conteúdo são capazes de transmitir mensagens de marca de forma única. As marcas que investem nessa colaboração com Criadores estão colhendo os frutos de campanhas eficazes e impactantes, impulsionadas pela autenticidade e credibilidade desses influenciadores digitais.
Relevância dos Criadores de Conteúdo no Mercado de Influência
Não por acaso, a importância dos Creators é cada vez mais evidente, com 95% das empresas planejando aumentar seus investimentos nesse mercado, conforme revelam dados do estudo ‘Creator POV 2024’, da BrandLovrs. Esse cenário destaca a valorização dos agentes digitais fundamentais em estratégias de marketing.
A BrandLovrs analisou a distribuição dos criadores de conteúdo no Brasil conforme o número de seguidores, encontrando diferenças significativas entre as diversas classes de influenciadores. Os nano creators, com menos de dez mil seguidores, representam expressivos 96% do cenário nacional, enquanto as celebridades, com mais de um milhão de seguidores, compõem apenas 0,1% do total. Essa disparidade destaca a diversidade do universo dos criadores.
Uma questão levantada pela pesquisa é que as oportunidades de monetização tendem a favorecer os creators de médio porte, aqueles com mais de 100 mil seguidores, sendo apenas 1% dos criadores aptos a obter ganhos significativos. Por outro lado, os 99% restantes, incluindo os micro e nano creators, que possuem menos chances de monetização, entregam resultados excepcionais em termos de engajamento e conversão.
Surpreendentemente, mais de 90% dos criadores com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita proveniente de suas atividades corresponde a menos da metade de sua renda total. Essa realidade destaca a importância de reconhecer o valor desses agentes digitais fundamentais, que mesmo com recursos limitados, geram resultados expressivos.
Empresas estão cientes dessas nuances. 70% das marcas reconhecem que trabalhar com representantes da faixa micro/nano proporciona autenticidade e engajamento superiores em campanhas de marketing. Além disso, custos mais baixos e a possibilidade de alcançar públicos altamente segmentados são vantagens citadas por 50% e 45% das empresas, respectivamente.
Por Que as Marcas Buscam os Criadores?
As marcas buscam Creators por diversas razões, sendo os fundamentos de branding prioridade para 87% das empresas. A parceria com esses agentes digitais é crucial para a construção de visibilidade e credibilidade no mercado, influenciando diretamente na percepção pública das marcas.
A escolha cuidadosa dos parceiros para as campanhas é essencial, como destacado por Juliana Barros, da Avon Brasil. Essa seleção visa garantir a autenticidade da mensagem transmitida e a coerência dos valores da marca. Fortalecer a identidade da empresa é central nesse processo.
Contudo, não é apenas o branding que impulsiona a parceria com os criadores. A capacidade de transformar influência em resultados financeiros imediatos é um atrativo para 58% das empresas que buscam aumentar as vendas. Além disso, a criação de conteúdo, geração de leads e engajamento do público são objetivos importantes que os Creators podem ajudar a alcançar.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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