Jovens exploram origem e fabricação de peças em redes sociais. Criadores, ex-proprietários, marcas de streetwear analisam tênis, conteúdo, marca fabricam, produtos. Influenciadores giram mudado paradigma moda: quiet luxury, casual urbano, artesanato. Fabricantes avaliados em vídeos mostram bastidores da plataforma. Saber procedência cadeia suprimentos é chave. #Moda #Fabricação #Conhecimento
O fundador e antigo dono de uma marca de streetwear – moda urbana casual -, William Lasry, tem criado conteúdo relacionado à moda, avaliando tênis e mostrando seu look do dia no YouTube, há 10 anos, para alguns milhares de seguidores. Em 2022, ele migrou para o TikTok e compartilhou um vídeo na fábrica onde a Supreme fabrica suas blusas de moletom. De repente, obteve meio milhão de visualizações.
No segundo parágrafo, William decidiu explorar novas formas de produção de conteúdo, incorporando elementos de artesanato em suas criações. Com isso, ele atraiu ainda mais seguidores interessados em moda e estilo de vida, expandindo sua audiência e impacto nas redes sociais.
Explorando o Fascínio pelo Conteúdo sobre Fabricação
Percebendo o potencial, o criador estabeleceu a meta de publicar um vídeo diariamente, ao longo de 60 dias, abordando os locais onde as marcas produzem seus produtos. Lasry, atualmente, conta com quase meio milhão de seguidores no TikTok, e seu conteúdo gerou 5,4 milhões de curtidas. Lasry faz parte de uma nova geração de criadores de conteúdo sobre a produção de moda, exibindo em vídeos as fábricas e classificando marcas populares com base em seus fornecedores. Além disso, outras contas, como Imprint Genius, Labwear Studio e Garment Circle, também estão nesse cenário. Esses influenciadores buscam atender a uma mudança de paradigma na moda: o conhecimento sobre a fabricação e a procedência da cadeia de suprimentos, que está se tornando um novo símbolo de status, à medida que os consumidores demonstram menos interesse por logotipos em favor do quiet luxury e do casual urbano.
Como uma geração criada na era do streetwear, a Geração Z são verdadeiros conhecedores e arquivistas ávidos que valorizam o conhecimento, a exclusividade, a comunidade e o artesanato. Marta Indeka, analista sênior de Previsão Estratégica da consultoria The Future Laboratory, destaca a nova fascinação da Geração Z pelo conteúdo sobre produção de moda. ‘De certa forma, você poderia dizer que saber é o novo possuir, o que explica o apetite por conteúdo focado em fabricação e artesanato online’, analisa Marta. Muitos dos interessados nesse tipo de conteúdo lideram marcas em ascensão ou aspiram abrir um negócio de moda e desejam compreender o funcionamento da manufatura.
‘Todo mundo adora ver os bastidores’, comenta o criador da Imprint Genius, Isaac Hetzroni. Desde um vídeo de GRWM – que significa ‘arrume-se comigo’ – até um ‘dia na vida’, tudo desperta o mesmo fascínio. No entanto, esse interesse é ampliado com este tema, pois revela os bastidores da criação de uma marca, um sonho para muitos, tornando-o tangível e alcançável.
Em novembro de 2022, Lasry fundou a Glass Factory, uma plataforma que destaca fabricantes avaliados por uma equipe com base em várias considerações, incluindo certificações, marcas com as quais colaboram, estilo de gestão e tratamento dos colaboradores. Até o momento, a Glass Factory visitou fábricas na Colômbia e na China, com planos de explorar Portugal e Itália este ano. O conteúdo é predominantemente focado em estabelecimentos recomendados às marcas, mas também expõe locais com práticas abaixo do padrão por meio de seu sistema de classificação.
Nas redes sociais da Glass Factory (Instagram, TikTok, YouTube), vídeos de suas visitas às fábricas e conversas com fornecedores em feiras comerciais acumularam mais de 100 milhões de visualizações. Desde janeiro de 2023, o número de seguidores do Instagram da Glass Factory mais que dobrou, atingindo 387 mil, enquanto sua conta no TikTok triplicou, alcançando 487 mil seguidores. Sua base de inscritos no YouTube cresceu de 5 mil para 228 mil. Essas informações são essenciais para os interessados em mergulhar nos bastidores da fabricação e entender o processo por trás das marcas que admiramos.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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