Guia “Jogos: Publicidade que Impulsiona Desempenho das Marcas no Segmento de Games, Influenciando Tomadores de Decisão”.
Meio & Mensagem 16 de agosto de 2024 – 6h10 Com o intuito de alavancar a eficácia das marcas no mercado de games, o IAB Brasil divulgou o manual ‘Transformando o Jogo: Como a publicidade em jogos impulsiona o desempenho‘, baseado na tradução de uma pesquisa do IAB US, em colaboração com a Advertiser Perceptions.
O documento destaca a importância da publicidade em jogos para alcançar resultados significativos no universo dos games, ressaltando a relevância dos anúncios em jogos para engajar os jogadores e fortalecer a presença das marcas nesse ambiente digital em constante crescimento.
Estudo revela importância da publicidade em jogos
A pesquisa recente, que ouviu 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, destaca a relevância da publicidade em jogos no cenário atual. De acordo com o estudo, 85% dos anunciantes consideram os games como uma plataforma premium para anúncios de alta qualidade, fundamental para o sucesso de suas estratégias de branding. Além disso, 86% dos profissionais de marketing afirmam que a publicidade em jogos está se tornando cada vez mais crucial para suas empresas.
Investimentos no segmento de games devem crescer em 2024
Os resultados da pesquisa indicam que 40% dos entrevistados planejam aumentar seus investimentos no segmento de games no próximo ano. Isso reflete a percepção positiva que as marcas têm em relação ao desempenho e impacto da publicidade em jogos em suas campanhas de marketing.
Publicidade em jogos: uma estratégia contínua para as marcas
O estudo aponta que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos incorporam a publicidade em jogos em suas estratégias anuais, optando por campanhas constantes ao longo do ano em vez de ações pontuais. Essa abordagem visa alcançar o público-alvo de forma consistente e eficaz.
Engajamento e interação por meio da publicidade em jogos
Uma das descobertas da pesquisa é o potencial dos jogos em envolver e interagir com os consumidores de maneira única. Mais de 90% dos participantes afirmam que a publicidade em jogos contribui para uma comunicação relevante e engajadora com o público-alvo, resultando em impactos positivos para a marca.
Medição e segurança na publicidade em jogos
A pesquisa revela que os anunciantes estão confiantes na capacidade de medir o desempenho da publicidade em jogos, utilizando métricas consistentes com outras plataformas de mídia. Além disso, mais de 90% dos entrevistados consideram os jogos um canal seguro para suas marcas, destacando a confiança nesse formato de publicidade.
Evolução da publicidade em jogos e resultados de negócios
A publicidade em jogos tem evoluído nos últimos anos, saindo da fase experimental para se tornar parte integrante dos planos e orçamentos de mídia das marcas. Com 49% dos anunciantes já considerando os jogos como um canal próprio, a tendência é de crescimento nos investimentos e na diversificação dos formatos de anúncios em games.
Essa é uma visão geral das principais conclusões do estudo sobre a importância e o impacto da publicidade em jogos no mercado atual. A tendência é que essa estratégia continue a se consolidar como uma ferramenta eficaz para as marcas alcançarem seus objetivos de marketing e branding.
Fonte: @ Meio&Mensagem
