Guia de boas práticas: Creator promove ética e transparência em publicidade digital para economia. Abordagem diretrizes: Conar, marcas, clientes, influenciadores, plataformas. Ética: boas-práticas, marketing digitais. Trabalho: atuação plena, influência, práticas transparentes. Entidade: promove ética e transparência em publicitárias.
O Brasil tem o prazer de contar com o IAB, Organização dedicada ao avanço do mercado de publicidade digital, que definiu como uma de suas metas para 2024 o apoio aos criadores de conteúdo online. O IAB Brasil está engajado em impulsionar a indústria digital do país e investir naqueles que agregam valor à web brasileira.
Em suas iniciativas, o IAB do Brasil busca fortalecer a comunidade de criadores de conteúdo, promovendo a inovação e a qualidade no cenário digital. A atuação dessa Entidade é essencial para o crescimento sustentável da indústria digital no Brasil, reforçando a missão do IAB Brasil de impulsionar o mercado de publicidade online. A colaboração com os criadores de conteúdo é fundamental para o avanço da indústria digital nacional, trazendo benefícios mútuos e fomentando a criatividade no setor.
Expansão da Organização IAB, Brasil;
Tendo lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, a Organização IAB, Brasil; pretende fornecer diretrizes para que os criadores conheçam as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB Brasil;, e prestem atenção às diretrizes das plataformas onde atuam. Com liderança técnica e institucional nesse setor, o IAB Brasil; tem trabalhado há pelo menos oito anos divulgando e desenvolvendo boas práticas para influenciadores digitais.
Em 2016, o IAB Brasil; lançou o primeiro estudo sobre o tema no Brasil, e em 2018, ofereceu o primeiro curso do país voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência. Este curso é oferecido anualmente desde então, e uma nova turma está aberta para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024.
Com a ascensão dos influenciadores como referência e fonte de inspiração para os consumidores de conteúdo na internet, a ‘creator economy’ se tornou um terreno fértil para as marcas se comunicarem com seus clientes. No entanto, surge o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos em um cenário tão vasto. O IAB Brasil; acredita que é necessário estimular a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido e contínuo crescimento desse mercado.
De acordo com uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta US$ 300 bilhões anualmente, e a previsão é de que essa cifra chegue a US$ 480 bilhões até 2027. Por isso, a Organização IAB, Brasil; está empenhada em levantar o debate sobre publicidade para criadores de conteúdo, focando especialmente nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
Atuação do IAB Brasil; na Ética Publicitária
‘O interesse das marcas pelos criadores de conteúdo é impulsionado pelos altos níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades. De acordo com o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, realizado pelo IAB Brasil; com 1,5 mil pessoas em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram dicas ou conselhos de criadores de conteúdo digital e 82% compraram algum produto com base nessas recomendações.
O levantamento também mostrou que o alcance da creator economy abrange uma variedade de segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, entre outros, todos com grande potencial para publicidade. Quanto mais alto o poder aquisitivo, maior é o consumo de conteúdo online. Na classe A, de acordo com a pesquisa, o consumo de conteúdo de influenciadores se espalha por nada menos do que nove.
É um trabalho que começa com os principais nomes desse mercado, que já estão preocupados em dar bons exemplos. Com a adesão desses grandes criadores de conteúdo, a tendência é que a preocupação com as boas práticas de publicidade reverbere para o mercado como um todo. Todos esses atores estão interessados em garantir um ambiente saudável para a publicidade digital. As boas práticas não vêm para restringir, mas para fomentar o crescimento do setor como um todo’, afirma Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil;.
Fonte: @ Ad News
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