Setor enfrentou desvalorização de marcas no último ano, com preocupações quanto ao reaquecimento do mercado e mudança de hábitos.
Publicidade Depois de um período de desvalorização, as principais marcas de luxo do mundo voltaram a crescer em 2024.
As grifes renomadas estão investindo cada vez mais em inovação e tecnologia para se destacarem no mercado de luxo. Essas empresas de luxo estão se reinventando constantemente para atender às exigências dos consumidores mais exigentes, mantendo suas etiquetas de qualidade e exclusividade.
Reaquecimento do mercado de marcas de luxo
Preocupações quanto ao reaquecimento do mercado de marcas de luxo no pós-pandemia foram amenizadas com a recuperação observada na China. Enquanto as grifes menos conhecidas enfrentam desafios para justificar os aumentos de preços, as marcas de luxo líderes registraram um crescimento médio de 8% em 2024, revertendo o resultado negativo de 4% no período anterior, entre 2022 e 2023. Esses dados foram divulgados pelo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024, produzido pela consultoria da Kantar BrandZ.
Empresas de luxo e seu valor de marca
Dez empresas, atuantes em segmentos como vestuário, bolsas, relógios e perfumes, foram analisadas, somando um valor de marca bruto de US$ 356 bilhões. Esses resultados trazem alívio ao setor, que enfrentava preocupações sérias em relação ao mercado chinês e à retomada do turismo. O relatório anterior apontava para um cenário de crescimento lento e mudanças nos hábitos de consumo, o que levantava dúvidas sobre a recuperação desses setores no curto prazo.
Crescimento do mercado de marcas de luxo
Apesar da retomada do turismo ainda estar em ritmo gradual, as marcas de luxo observaram um aumento de 12% no consumo local na China. Essa tendência foi impulsionada por uma renovação na experiência de varejo de luxo, visando atrair um público mais abastado. Além disso, os Estados Unidos ganharam participação nas vendas, indicando uma mudança no cenário global do mercado de luxo.
Estratégias das marcas de luxo
Nos últimos cinco anos, as marcas de luxo têm compensado as flutuações na demanda por meio do aumento de preços. Embora essa estratégia comece a mostrar sinais de desgaste junto aos consumidores, algumas das principais empresas do setor têm se beneficiado desse modelo. No entanto, outras marcas têm enfrentado desafios para justificar seus próprios aumentos de preço, o que pode impactar sua posição no mercado.
Destaque para as super-marcas de luxo
Marcas francesas como Louis Vuitton (LVMH), Hermès e Chanel se destacam como ‘super-marcas’, abrangendo diversas categorias de produtos de luxo. Essas empresas têm se consolidado no mercado, enquanto outras, como Dior, Gucci, Prada e Fendi, buscam seguir o mesmo caminho. Prada, por exemplo, registrou um aumento significativo nas receitas de sua marca Miu Miu, enquanto Fendi tem investido em estratégias de marketing para expandir sua presença além de seu histórico de especialista em peles.
Fonte: @ Info Money
