Projeto lançou Agro do Brasil para sensibilizar o público urbano e reverter a percepção negativa da imagem do agronegócio com ações em escolas públicas e criação de um hub de conteúdo.
No cenário atual, o agronegócio se destaca como um pilar fundamental da economia nacional, impulsionando o crescimento e a produtividade do país. A atuação da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) desempenha um papel vital ao promover uma comunicação eficaz sobre a importância e os benefícios desse setor tão estratégico.
Com a crescente urbanização, a necessidade de valorizar e promover o agronegócio se torna ainda mais premente. Estratégias inovadoras de marketing rural são essenciais para conectar os consumidores das áreas urbanas com a realidade e os desafios enfrentados no campo. É fundamental destacar como o agronegócio não só alimenta a população, mas também impulsiona a economia nacional com sua força e resiliência.
Fortalecendo o Agronegócio através do Marketing Rural e Ações em Escolas Públicas
No cenário do agronegócio, a percepção positiva junto ao público urbano é essencial para consolidar a imagem do setor. Em São Paulo, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA) apresentou um projeto com a ambição de transformar o agronegócio em uma paixão nacional, de forma semelhante ao que acontece com o futebol.
O projeto abrange diversas iniciativas, como campanhas publicitárias, ações em escolas públicas e a criação de um hub de conteúdo. Essas ações visam não apenas fortalecer a imagem do agronegócio, mas também gerar uma percepção positiva, especialmente entre os jovens da cidade. Uma pesquisa realizada em 2022 pelo professor Paulo Cesar Rovai, da ESPM, revelou que 43% da população se mostra favorável ao setor, enquanto 24% se mantém neutra e 33% são desfavoráveis.
Um dos desafios do agronegócio é romper com estereótipos e mostrar sua relevância e modernidade para o público urbano. Iniciativas anteriores, como o movimento Sou Agro, destacaram essa aproximação entre o campo e a cidade, porém, enfrentaram dificuldades em manter a continuidade e relevância ao longo do tempo.
Nesse contexto, a primeira temporada do projeto Agro do Brasil terá duração de 12 meses, divididos em fases estratégicas. Os primeiros três meses serão dedicados à estruturação do hub de conteúdo, portal e redes sociais, além da produção de material publicitário. Em seguida, serão implementadas ações em escolas, campanhas em diferentes mídias e ativações em espaços públicos e shoppings.
A terceira fase contempla uma maior abrangência, com campanhas na TV aberta e fechada, buscando atingir um público mais amplo e diversificado. A ideia é gerar engajamento e diálogo em diversos segmentos da sociedade, contribuindo para uma visão mais abrangente e positiva do agronegócio.
O investimento necessário para essas ações ainda não foi divulgado, mas a proposta visa mobilizar empresas, associações e órgãos governamentais a contribuir financeiramente. A expectativa é que essa iniciativa traga benefícios não apenas para o setor do agronegócio, mas também para a sociedade como um todo, promovendo uma relação mais próxima e colaborativa entre campo e cidade.
Fonte: @ Info Money
