“Kantar report predicts 2023 home consumption revival: Brand Footprint, Brazilian consumers, interior/exterior presence, evolving classes AB/DE, CRPs, frequent purchases, Submarcas/subcategories, e-commerce penetration.”
O consumidor brasileiro está cada vez mais atento às marcas em 2023. Segundo o relatório Brand Footprint 2024, da Kantar, as marcas de bens de consumo massivo estão ganhando destaque nos lares do Brasil. A pesquisa revelou que a Coca-Cola se mantém como a líder do ranking pelo 12º ano seguido, mostrando a força e o reconhecimento da marca no mercado.
Além disso, as empresas que investem em produtos de qualidade têm se destacado no cenário nacional. A preferência dos consumidores por marcas conhecidas reflete a confiança e a fidelidade do público. A presença constante dessas marcas nos lares brasileiros evidencia a importância de se manterem relevantes e inovadoras no mercado de bens de consumo.
Avanços Recordes das Marcas em 2024
Além disso, as cinco principais marcas registraram avanços significativos, seja expandindo sua presença, seja aumentando a frequência nos lares. Isso se deve ao aumento no volume de compras do consumidor brasileiro, atingindo o maior nível desde o período pré-pandemia. Houve um crescimento de 20% no consumo, tanto no interior quanto no exterior dos lares, em comparação com o primeiro trimestre de 2020.
Marca Coca-Cola Alcança Novos Patamares de CRPs
Pela primeira vez na história do estudo, as cinco marcas líderes do ranking avançaram consideravelmente em termos de CRPs. A líder Coca-Cola, por exemplo, registrou um crescimento de 10% em apenas um ano, ultrapassando a marca de 600 milhões de CRPs no Brasil.
Consolidação das Marcas Mais Escolhidas
As cinco marcas mais populares entre os consumidores brasileiros permaneceram as mesmas das edições anteriores: Coca-Cola lidera com 610 milhões de CRPs, seguida por Ypê com 589 milhões de CRPs. Em seguida, temos Perdigão em terceiro lugar com 476 milhões de CRPs, Italac com 464 milhões de CRPs e Seara com 442 milhões de CRPs.
Brands em Ascensão e Estratégias de Crescimento
Dentre as 50 marcas mais destacadas no ranking de 2024, 17 grandes marcas souberam capitalizar sua presença junto aos consumidores, aumentando a frequência de compra e expandindo por meio de submarcas ou subcategorias. Cinco dessas marcas conquistaram novos compradores, enquanto 14 aumentaram sua frequência e presença nos lares brasileiros.
Impacto das Classes AB e DE nas Marcas
Das 350 marcas avaliadas, 99 apresentaram crescimento em CRPs, com maior presença nos lares. Dessas, 77% são consideradas marcas pequenas e médias, com alcance de 5% a 30% nos lares e 42% são Premium. A Classe AB impulsionou 40% dos CRPs, mantendo estável o número de marcas compradas, mas variando os produtos consumidos.
Expansão das Marcas via E-commerce e Classes Sociais
O e-commerce teve um papel crucial no segmento de bens de consumo massivo no último ano, especialmente para marcas que buscavam aumentar sua penetração. Em relação ao número de lares compradores, houve um acréscimo de 13 milhões, com destaque para a classe AB, que impulsionou a penetração em +1,4 pontos percentuais, e a classe C em Sites/Apps de Varejistas em +1,5 p.p.
Liderança da Natura no E-commerce
No ranking atual, a Natura se destaca como líder, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola com 2,1 milhões de CRPs e Ypê com 1,5 milhões de CRPs, mantendo suas posições sem variação em relação ao ano anterior.
Fonte: @ Mundo do Marketing
