Negociação entre Mars e Kellanova avaliada em US$ 35,9 bi amplia portfólio da companhia de alimentos e snacks, com marcas como Snickers e Kellog.
Meio & Mensagem 15 de agosto de 2024 – 12h30 (Crédito: Shutterstock) A Kellanova, empresa especializada na produção de alimentos saudáveis, acaba de ser adquirida pela Mars, gigante do setor de alimentos. A aquisição da Kellanova pela Mars fortalece a presença da companhia no mercado de snacks e alimentos para pets.
A Mars, conhecida por sua atuação global e diversificada, expande seu portfólio com a incorporação da Kellanova. A empresa agora amplia sua oferta de produtos saudáveis e inovadores, consolidando sua posição como uma das líderes do setor de alimentos. A aquisição da Kellanova pela Mars representa um passo estratégico rumo ao crescimento e à diversificação de seu portfólio.
Kellanova: Aquisição de US$ 35,9 Bilhões no Segmento de Snacks
Uma possível transação entre as duas empresas, amplamente divulgada pela mídia dos Estados Unidos, foi finalizada por um montante aproximado de US$ 35,9 bilhões. Conforme o comunicado oficial, esse valor representa US$ 83,50 por ação da Kellanova. Essa aquisição estabelece uma nova potência global no setor de snacks e alimentos, ao unir o portfólio da Mars, que inclui marcas renomadas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, detentora de Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
A Kellanova encerrou o ano de 2023 com uma receita de vendas superior a US$ 13 bilhões, empregando atualmente 23 mil colaboradores e operando em 180 mercados. Por sua vez, a Mars registrou uma receita de mais de US$ 50 bilhões no ano anterior.
Ao integrar o portfólio de marcas globais em expansão da Kellanova, a Mars enxerga uma oportunidade significativa para avançar no segmento de snacks sustentáveis, alinhados com as demandas futuras do mercado. O CEO e Presidente da Mars, Poul Weihrauch, enfatizou o compromisso em preservar a tradição e a inovação por trás das marcas de snacks e alimentos da Kellanova, combinando as forças de ambas as empresas para oferecer mais opções aos consumidores e clientes.
Kellog e a Transformação da Kellanova
No ano de 2024, a Kellog Company passou por uma reestruturação, dividindo suas operações em duas entidades: WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e Caribe, e a Kellanova, focada no mercado internacional, com ênfase especial no segmento de snacks.
Em uma entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg Company no Brasil, juntamente com Cristina Monteiro, diretora de marketing de categoria Kellogg’s, compartilharam os planos da empresa no país, que incluíam a expansão da distribuição, investimentos em produtos e formatos, e o equilíbrio entre marcas globais, como Pringles, e marcas locais, como Minueto e Trinks da Parati, adquirida pela companhia.
No final de julho, a Kellanova promoveu uma mudança estratégica no Brasil ao nomear Eduardo Lemos como chief marketing officer da operação nacional. Eduardo, que anteriormente ocupava o cargo de CMO na operação mexicana, foi transferido para o Brasil como parte dos esforços para reforçar a importância do mercado brasileiro nos negócios da empresa.
Fonte: @ Meio&Mensagem
