Marca reduz produção de linhas clássicas, evita descontos e lança novos produtos premium para evitar excesso nas prateleiras e atrair consumidores.
Muitos atletas e amantes de moda não abrem mão dos modelos Nike em seu dia a dia, seja para praticar esportes ou compor um look estiloso e confortável. A marca Nike é reconhecida mundialmente pela qualidade e inovação de seus produtos, conquistando fãs de todas as idades.
Além dos famosos tênis Nike Air Force 1 e Nike Pegasus, a marca oferece uma ampla variedade de calçados e produtos para atender as necessidades de diferentes perfis de consumidores. Os produtos Nike se destacam não apenas pelo design moderno, mas também pela tecnologia de ponta empregada em sua fabricação, garantindo durabilidade e desempenho superior.
A Nike reduz a produção de tênis clássicos
Mas, isso é um problema para a Nike, que quer torná-los mais difíceis de comprar.A marca está reduzindo a produção dessas linhas clássicas de tênis para evitar descontos e abrir espaço para suas linhas mais novas.O Air Force 1 e o Pegasus são os itens básicos da linha de tênis da Nike e algumas das linhas de tênis mais antigas da empresa.
Desafios da Nike com excesso nas prateleiras
Os Air Force 1 são conhecidos por seu design totalmente branco, enquanto os Pegasus têm grandes swooshes da Nike na sola intermediária.Ambos são comercializados para o uso diário, mas o crescimento dessas linhas e de outros produtos da Nike diminuiu, e as lojas têm promovido os tênis com mais frequência para eliminar o excesso nas prateleiras.Esse é um risco para a Nike, a qual se vê como uma marca premium que deseja proteger sua capacidade de vender mercadorias a preços mais altos e evitar que os produtos sofram descontos excessivos.
Desafios do mercado para a Nike
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A Nike também quer incentivar os compradores a comprar tênis Air Max e produtos Pegasus novos e mais caros.’Estamos mudando nosso portfólio de produtos’ para linhas mais novas, disse o chefe financeiro da Nike, Matthew Friend, em uma teleconferência de resultados na quinta-feira.’Estamos reduzindo o fornecimento de clássicos como o Air Force 1 e estamos reduzindo o fornecimento de Pegasus’, acrescentou.
Adaptação dos consumidores à estratégia da Nike
As medidas da Nike também podem tornar mais difícil para os consumidores encontrarem os tradicionais tênis Air Force 1 brancos e as versões Pegasus nas lojas de calçados.Mas os clientes fiéis da Nike farão a transição para outros tênis da marca, disse Christopher Burns, analista do setor de tênis e fundador do Arch USA, um blog sobre tênis e estilo de vida.E isso não afetará muito os fãs de tênis como Burns.
Os colecionadores de tênis se concentram em edições limitadas e linhas especiais de colaboração — não em linhas de mercado de massa como o Air Force 1, explicou.Ainda assim, a estratégia da Nike afetará as vendas e poderá ser um tiro pela culatra se os consumidores não estiverem interessados em seus novos estilos.
Desaceleração do consumo e concorrênciaA Nike disse que o corte prejudicará suas vendas durante o próximo ano fiscal, que podem cair durante a primeira metade do ano para um único dígito baixo, disse a empresa.Os clientes estão mudando seu comportamento, deixando de lado as compras discricionárias de tênis caros e roupas esportivas para comprar itens básicos e experiências como shows e viagens.A Nike reduziu sua perspectiva de receita para o ano e disse estar buscando até US$ 2 bilhões em economia de custos nos próximos três anos.
O futuro da Nike diante da concorrência
Em janeiro, a empresa cortou 1.700 funcionários.A Nike também está enfrentando uma nova concorrência: a Hoka, uma marca francesa fundada como um tênis de corrida para maratonistas hardcore que logo se tornou popular, está crescendo.Conhecido por suas palmilhas volumosas, até mesmo o presidente Joe Biden foi fotografado no início desta semana saindo da Casa Branca com um novo conjunto de tênis Hoka — longe de ser um endosso da Geração Z, mas um sinal de que uma marca antes praticamente desconhecida está fazendo uma diferença nas vendas e na visibilidade.
Enquanto isso, a Nike também mudou sua estratégia de distribuição.Nos últimos anos, a empresa reduziu o número de varejistas tradicionais para os quais vende seus produtos e passou a crescer diretamente por meio de seus próprios canais, especialmente on-line.A empresa afirmou que pode obter mais que o dobro do lucro vendendo produtos por meio de seu próprio site e lojas físicas do que por meio de parceiros atacadistas.A Nike disse que concentraria seus recursos, marketing e produtos de ponta em apenas 40 parceiros varejistas selecionados, como a Dick’s Sporting Goods e a Foot Locker.
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Fonte: © CNN Brasil
