Queda inesperada nas vendas da marca devido à demanda fraca na China e ao bom desempenho da Adidas impactam receita anual.
A Nike divulgou nesta quinta-feira (27) uma projeção inesperada de queda nas vendas para o ano fiscal de 2025, após resultados decepcionantes no último trimestre fiscal evidenciarem a perda de participação de mercado e a estratégia direta ao consumidor. As ações da Nike caíram 12% nas negociações pós-mercado, com a empresa prevendo um declínio maior do que o esperado nas receitas do primeiro trimestre fiscal. Os esforços da Nike para impulsionar as vendas por meio do seu canal direto ao consumidor não surtiram efeito, devido à cautela dos consumidores em relação a gastos não essenciais.
A Nike está enfrentando desafios significativos, com a expectativa de um recuo de cerca de um dígito na receita anual. A desaceleração nas vendas totais e na Nike Direct reflete a dificuldade da empresa em manter seu desempenho no mercado atual. A Nike precisa reavaliar sua estratégia e encontrar maneiras inovadoras de reconquistar a confiança dos consumidores e impulsionar seu crescimento como uma marca líder no setor esportivo.
Desafios da Nike em Meio a uma Queda Inesperada nas Vendas
A empresa de renome mundial, Nike, está enfrentando uma queda inesperada nas vendas, deixando analistas e investidores preocupados com o futuro da marca. Zachary Warring, analista de ações da CFRA Research, expressou sua inquietação, afirmando que estão buscando incansavelmente por novas estratégias para impulsionar o crescimento da Nike.
Apesar dos esforços da Nike em simplificar seu portfólio, a concorrência com os tênis Gazelle e Samba da Adidas tem sido um obstáculo significativo. Esses modelos de estilo retrô da rival europeia têm conquistado espaço no mercado, contribuindo para a recuperação da demanda da Adidas em detrimento da Nike.
A receita anual da Nike registrou uma queda de 1,71%, totalizando US$ 12,61 bilhões, abaixo das expectativas dos analistas. A empresa está buscando maneiras de reanimar a demanda, mas a inovação e o lançamento de novas linhas de produtos demandam tempo e esforço.
Para lidar com essa situação, a Nike implementou um plano de redução de custos de US$ 2 bilhões, que incluiu demissões em massa. Essa medida ajudou a empresa a alcançar um lucro ajustado de US$ 1,01 por ação, superando as estimativas iniciais.
Além disso, a Nike tem enfrentado desafios em mercados internacionais, como a China, onde o tráfego nas lojas físicas apresentou uma queda de dois dígitos em relação ao ano anterior. Os executivos da empresa destacaram os ventos contrários que estão impactando negativamente o desempenho, incluindo a fraqueza nos negócios digitais e promoções mais agressivas.
O diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, alertou que esses desafios terão um impacto mais significativo no ano fiscal de 2025. A empresa prevê uma queda de aproximadamente 10% na receita do primeiro trimestre fiscal, em contraste com as expectativas iniciais de uma redução de 3,16%.
Diante desse cenário, a Nike está buscando novas estratégias para reverter essa tendência negativa e retomar seu crescimento no mercado de artigos esportivos. A empresa continuará a monitorar de perto a evolução da situação e a ajustar sua estratégia para atender às demandas dos consumidores de forma mais eficaz.
Fonte: © CNN Brasil
