Descobre tendências de compra e engajamento digital em audiências esportivas durante o evento Olímpico (26 de julho a 11 de agosto). Plataformas digitais transmitem conteúdos esportivos, incluindo apostas, moda & acessórios, decoração, consumo (ceves, salgadinhos, snacks, fast food, bebidas, energéticas) e eletrônicos. Audience engajada e conectada usa TV, Assinatura e On Demand.
Uma pesquisa recente trouxe à tona informações sobre comportamento de consumo e interação online durante as Olimpíadas. A 30ª edição dos Jogos Olímpicos está prestes a começar, marcando um período de competições intensas e celebração esportiva. Entre os dias 26 de julho e 11 de agosto, Paris será o palco principal desse evento de renome internacional, que será seguido pelas Paraolimpíadas, programadas para ocorrer entre 28 de agosto e 11 de setembro.
Os Jogos Olímpicos são um momento único de união global, onde atletas de diversas nacionalidades se reúnem para competir em modalidades esportivas variadas. Durante esse período, o mundo se volta para as performances incríveis dos competidores, inspirando gerações e promovendo os valores do esporte. A cada edição das Olimpíadas, a emoção e a dedicação dos participantes cativam audiências ao redor do mundo, reforçando a importância do espírito esportivo e da superação de limites.
Olimpíadas: O Maior Evento Esportivo do Mundo
A competição, que é considerada o maior evento esportivo do mundo, atrai a atenção de espectadores de todas as idades e oportunidades para marcas que desejam encontrar uma audiência engajada com esportes. O engajamento dos brasileiros com o evento é notório. Em sua última edição, realizada em Tóquio, a comscore registrou que dos 164 milhões de brasileiros presentes na internet, a categoria Sport alcançou 52% do total da população presente no digital. Já nas redes sociais, foram mais de 17 milhões de menções relacionadas ao evento.
Olimpíadas: Engajamento e Intenção de Compra
A SemRush também aponta que, entre as pesquisas online que tiveram maior crescimento durante as Olimpíadas de 2021, o maior destaque foi o Skate, esporte adicionado às Olimpíadas no último ano que é muito popular no Brasil. Como reflexo do engajamento com o evento, a intenção de compra em produtos e serviços foi um ponto de destaque durante e após as Olimpíadas de Tóquio. Um levantamento divulgado na Pequenas Empresas & Grandes Negócios mostra que a busca por skates no e-commerce cresceu 614% desde o início do mês de julho até o último dia 25.
Jogos Olímpicos 2024: Audiência e Tendências de Compra
Para os Jogos Olímpicos 2024 a expectativa é de uma audiência ainda mais engajada e conectada. Além de assistir aos jogos ao vivo, o público planeja acompanhar informações nos principais canais digitais: 34% em redes sociais, 31% no YouTube, 30% em sites esportivos, 28% em plataformas de streaming e 27% em sites de notícias e entretenimento. Entre as tendências de compra se destacam plataformas para transmissão de conteúdos, apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, e a categoria de alimentos e bebidas.
Consumo Durante o Evento e Apostas Esportivas
Uma pesquisa divulgada pela Globo aponta que TV por Assinatura (26%), Conteúdo On Demand (24%) e Eletrônicos (22%) são destaque entre os consumidores que desejam comprar algo para a data. Além de Moda e Acessórios (27%), Itens de Decoração (21%), e produtos para consumo durante o evento, como cervejas, salgadinhos e snacks, fast food, serviços de delivery e bebidas energéticas. Realizar apostas esportivas é citado por 57% dos entrevistados.
Oportunidades para Marcas nas Olimpíadas
E outro setor que pode se beneficiar é o de turismo, com 37% dizendo que considerariam viajar para Paris se encontrassem valores atraentes para voos e hospedagem. De acordo com Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya, os Jogos Olímpicos são uma excelente oportunidade para marcas ampliarem sua visibilidade online e encontrarem um público altamente conectado. Ao analisar a audiência que acompanhou a última edição, percebemos que o engajamento vai muito além do consumo de conteúdo, moldando comportamentos de compra e impulsionando diversas categorias de vendas no e-commerce. Complementa Luana.
Plano de Mídia Especializado em Audiência das Olimpíadas
Para auxiliar as marcas a aproveitarem as oportunidades da data, a Publya, Trading Desk especializada em Mídia Digital, lançou um plano de mídia focado na audiência que demonstra interesse nas Olimpíadas.
Fonte: @ Ad News
