Dados mostram redução da presença de diferentes grupos demográficos em campanhas. Pesquisa
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
revela tendência.
Dados indicam redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ nas campanhas. Um estudo recente chamado ‘Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a participação de diversos grupos demográficos nos perfis de redes sociais das 20 principais marcas anunciadas no Brasil, englobando um total de 54 marcas. A análise apontou a importância da diversidade na comunicação e evidenciou a necessidade de promover a inclusão e a pluralidade nas estratégias de marketing digital.
A pesquisa ressaltou a urgência de valorizar a diversidade e a variedade de representações nos meios de comunicação, visando uma sociedade mais inclusiva e equitativa. A presença limitada de pessoas gordas, pretas e LGBTQIAPN+ nas campanhas destaca a relevância de adotar medidas que promovam a inclusão e a pluralidade em todas as esferas da publicidade, refletindo a riqueza e a complexidade da sociedade brasileira. presença
Diversidade em Publicações nas Redes Sociais em 2023
A coleta de publicações das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revelou um cenário em que a diversidade ainda é um desafio a ser superado. As marcas continuam sendo dominadas por homens, com um leve aumento de presença em 2023, enquanto mulheres e pessoas negras enfrentaram leves quedas em sua representatividade.
Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou a importância da inclusão e variedade na análise dessas publicações. A inteligência artificial utilizada na pesquisa mostrou-se eficaz, embora com limitações na identificação precisa de etnias, mesmo com os controles de qualidade aplicados.
A presença de diferentes grupos demográficos, como asiáticos e idosos, teve um aumento de dois pontos percentuais, agora representando 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente. Por outro lado, a presença de pessoas gordas e LGBTQIAPN+ sofreu reduções, evidenciando a necessidade de maior pluralidade e inclusão.
A análise da diversidade sexual enfrentou desafios, destacando a complexidade de determinar a orientação sexual apenas pela aparência. Indicadores contextuais foram utilizados, mas a inteligência artificial pode não reconhecer figuras públicas assumidamente homossexuais, o que ressalta a importância de aprimorar os métodos de identificação.
A pesquisa também apontou a disparidade entre a diversidade nas publicidades e a composição da população brasileira. Grupos subrepresentados muitas vezes estavam acompanhados por pessoas brancas, evidenciando a necessidade de uma representação mais fiel da pluralidade da sociedade.
Nos setores analisados, diferentes grupos demográficos tiveram maior presença em áreas específicas, o que destaca a importância de uma abordagem inclusiva e diversificada na comunicação das marcas. Ainda há um longo caminho a percorrer para reduzir a disparidade e promover a diversidade real nas campanhas publicitárias.
A pesquisa reforça a importância de as marcas continuarem a trabalhar para representar de forma mais autêntica a diversidade da sociedade em suas comunicações, refletindo a pluralidade de experiências e identidades presentes na população brasileira.
Fonte: @ Ad News
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