Evento da Gouvêa Experience em São Paulo nos dias 22 e 23 de maio, com foco em expansão de operações em grandes lojas no país.
Shein e Shopee, os dois grandes players do varejo asiático presentes no Brasil, ressaltaram a nacionalização das operações no país durante o início do Digitail Conference, conferência organizada pela Gouvêa Experience, que está ocorrendo em São Paulo nos dias 22 e 23 de maio.
Além disso, as empresas destacaram a importância da localização dos serviços para atender às demandas dos consumidores brasileiros, em um cenário de crescente globalização do comércio eletrônico. A busca pela internacionalização das marcas se torna fundamental para a expansão dos negócios e a conquista de novos mercados.
Nacionalização impulsiona crescimento da Shein no Brasil
Segundo Raul Jacob, diretor de Marketing da Shein, a meta da companhia é chegar a 2026 com 85% das vendas totais realizadas por produtores brasileiros. Para atingir esse objetivo, a Shein está expandindo suas operações para mais cinco estados. Depois de chegar ao Rio de Janeiro no início do ano, a empresa agora está se preparando para desembarcar em Minas Gerais e, até o final de 2024, estará presente também no Paraná, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Essa estratégia representa um movimento significativo da varejista em direção à nacionalização de sua cadeia de produção, abrindo oportunidades para produtores fora de São Paulo.
Na palestra intitulada ‘Made in Brazil: o fenômeno Shein também no marketplace’, realizada recentemente em Gouvêa, Jacob destacou que a expansão da Shein significa levar a logística para locais estratégicos, onde os vendedores estão, garantindo um nível de entrega e eficiência semelhante ao das grandes lojas onde a empresa já opera. Atualmente, a Shein mantém três frentes de negócio no Brasil: o marketplace, a produção local de marcas Shein feitas no país e a importação de produtos. No entanto, o foco principal está no marketplace e na produção local, que já representam a maior parte das vendas da plataforma.
Com 55% das vendas realizadas por vendedores brasileiros, a Shein destaca seu compromisso com a nacionalização e localização no país. Jacob ressalta que a empresa tem a capacidade de manter a mesma qualidade e eficiência tanto na operação de importação quanto no marketplace, o que demonstra um forte poder de adaptação às demandas locais. A meta final é tornar a Shein uma empresa 100% brasileira, consolidando sua presença no mercado nacional.
Shopee investe em nacionalização e inovações para 2024
Rodrigo Farah, head de Branding e Live Commerce da Shopee, revelou que 90% das transações realizadas dentro do aplicativo são nacionais, envolvendo vendedores e consumidores brasileiros. Com mais de 3 milhões de empreendedores e lojistas cadastrados no país, sendo que 9 em cada 10 possuem CNPJ, a Shopee destaca seu compromisso com a localização e a nacionalização de suas operações no Brasil.
Para Farah, a taxação sobre produtos importados não afetará o negócio da Shopee, que vem trabalhando na nacionalização de sua cadeia de suprimentos ao longo dos últimos 4 anos. A empresa alcançou essa marca em março de 2024 e emprega diretamente mais de 10 mil colaboradores em território nacional. A estratégia de marketing da Shopee continua robusta, sem redução de recursos, com foco em atrair cada vez mais usuários mensais para a plataforma.
Durante sua palestra, ‘Live commerce exponencial: como explorar o verdadeiro potencial dessa ferramenta de vendas’, Farah anunciou novidades para 2024, incluindo a liberação do botão de live para afiliados, dos quais 2 milhões estão cadastrados. Essa opção, no entanto, está disponível de forma seletiva, com planos de oferecer um melhor comissionamento para afiliados que indicarem produtos em suas transmissões ao vivo. A Shopee continua investindo em inovações para fortalecer sua presença no mercado nacional e impulsionar a nacionalização de suas operações.
Fonte: @ Mercado e Consumo
