A campanha traz imagens bem-humoradas geradas por IA com prompts parônimos, explorando novos formatos de criação.
O Snickers inova mais uma vez com a campanha ‘Missprompting’, trazendo a inteligência artificial para o centro das atenções no Brasil. A marca destaca de maneira criativa e envolvente a ideia de que nada pode ser tão eficiente quanto uma IA bem-humorada para revelar quem realmente somos quando a fome aperta. A iniciativa promete não apenas entreter o público, mas também mostrar como a inteligência artificial pode ser aliada nas estratégias de marketing.
Com a utilização da IA pela primeira vez em solo brasileiro, o Snickers prova que a inovação anda de mãos dadas com a sagacidade. A campanha ‘Missprompting’ promete mexer com a curiosidade do público ao explorar de forma lúdica o lema conhecido: ‘você não é você quando está com fome’. A presença marcante da inteligência artificial nessa narrativa promete conquistar corações e mentes, revelando novas possibilidades de interação e engajamento com o consumidor, reforçando o poder da tecnologia aliada à criatividade.
Explorando a Criatividade com a Inteligência Artificial
A campanha ‘Você confunde a inteligência artificial quando está com fome’ traz imagens geradas pela IA a partir de comandos com erros de digitação de um usuário ‘confuso de fome’, resultando em criações divertidas e surreais.
Denise Door, CMO da Mars Wrigley no Brasil, destaca a inovação presente na essência de Snickers, evidenciada pela busca constante por novos horizontes no conceito global da marca. A crescente integração de plataformas de IA em todo o mundo motivou a criação dessa campanha, considerando que o Brasil é o 4º país que mais utiliza tecnologia de IA.
O prompt é a instrução textual que o usuário fornece para a IA gerar a ação desejada. No contexto da campanha, Snickers mostra como erros de digitação causados por confusão levam a imagens bem-humoradas, explorando palavras parônimas, como ‘sneakers’ trocado por ‘um homem comendo ‘sneakers’ na rua’, e criando situações inusitadas, como ‘Um skatista fazendo uma manobra no alto da ‘tampa’’.
Gustavo Varandas, gerente de Marketing de Snickers, destaca a abordagem inédita da interação do usuário com a tecnologia de IA, ressaltando o olhar criativo, engraçado e surpreendente presente na campanha. A T&P powered by Mirum, responsável pela estratégia da marca, enfrentou o desafio de explorar novos formatos de criação e se conectar de forma inovadora com os consumidores.
Filipe Matiazi, diretor de criação da T&P, enfatiza a importância de abordar o uso da IA generativa em um momento de amplo debate sobre a tecnologia, evidenciando como os prompts podem ser afetados por situações cotidianas, como a fome. Com bom humor, característico da comunicação de Snickers, a campanha destaca a criatividade presente na interação entre humanos e IA.
Além das campanhas criativas, a marca Snickers busca constantemente inovar no mercado brasileiro, recentemente lançando o sabor ‘Snickers Morango’ e relançando as versões especiais ‘Mousse de Limão’ e ‘Mousse de Maracujá’. Com um portfólio diversificado, a marca reforça sua presença no mercado nacional, mantendo-se relevante e surpreendendo os consumidores com novidades saborosas e cativantes.
Fonte: @ Ad News
