Plataforma asiática de comércio on-line, focada em vantagens competitivas, importação e recomendações de compra personalizadas.
A estreia da plataforma chinesa de comércio on-line Temu no Brasil certamente causará um impacto significativo no cenário varejista local. A presença de Temu promete agitar o mercado, desafiando outras plataformas asiáticas já estabelecidas e focadas em produtos acessíveis.
Segundo o BTG Pactual, a entrada de Temu no mercado brasileiro pode gerar uma competição acirrada com outras plataformas, levantando questões sobre a retenção de clientes e o crescimento da empresa. A influência da comércio on-line chinesa promete ser um ponto de virada no setor, trazendo novos desafios e oportunidades para o varejo nacional.
Temu: a plataforma de comércio online chinesa em destaque no México e Brasil
A presença da Temu, pertencente à gigante chinesa PDD Holdings, tem sido um verdadeiro fenômeno global desde seu lançamento no México há alguns meses. Surpreendentemente, a empresa já ultrapassou o renomado Mercado Livre no país. No Brasil, a Temu enfrenta concorrência acirrada de plataformas como Amazon e Mercado Livre, mas está conquistando seu espaço de forma consistente.
De acordo com os analistas Luiz Guanais, Gabriel Disselli e Pedro Lima, a Temu enfrenta desafios significativos, incluindo a qualidade dos produtos oferecidos, o atendimento ao cliente, a rapidez na entrega e a variedade de produtos disponíveis. No entanto, tanto a Amazon quanto o Mercado Livre são reconhecidos por suas vantagens competitivas nesses aspectos.
Além disso, as plataformas asiáticas focadas no mercado brasileiro, como Shein e Shopee, têm se destacado nos últimos quatro anos, mesmo diante da carga tributária de importação de 20% aprovada pelo Congresso. Apesar desse obstáculo, essas plataformas continuam a oferecer um amplo sortimento de produtos a preços mais acessíveis, mantendo uma posição competitiva no mercado.
Os analistas destacam que a Temu se diferencia por sua oferta de produtos de baixo custo, frete rápido e gratuito, além de recursos de ‘gamificação’ e recomendações de compra personalizadas, tornando a experiência de compras pelo celular mais envolvente e divertida para os consumidores.
Estratégias inovadoras, como compras em grupo e publicidade em redes sociais, têm impulsionado o crescimento da Temu no mercado brasileiro. A empresa está se destacando por sua abordagem única e foco em proporcionar uma experiência de compra personalizada e agradável para seus usuários.
Essas tendências refletem a evolução do cenário do comércio online no Brasil e a crescente influência das plataformas internacionais, como a Temu, que estão moldando o futuro do varejo digital no país.
Fonte: @ Valor Invest Globo
